Bisnis Golf Terus Mengendarai Gelombang Pandeminya

Bisnis golf telah mempertahankan sebagian besar momentumnya selama pandemi COVID-19.

Dan kekuatan berkelanjutan dari industri ini — pemenang yang dihasilkan dari perubahan perilaku yang terjadi selama pandemi — akan menjadi salah satu subplot ekonomi yang lebih menarik untuk dilacak pada tahun 2023.

Sebuah laporan baru dari analis di Bank of America Global Research pada hari Selasa menunjukkan percepatan di seluruh putaran yang dimainkan, penjualan klub, dan pengeluaran di lapangan golf pada bulan Oktober, lonjakan yang dikaitkan perusahaan dengan Badai Ian yang membebani hasil September.

Pengeluaran untuk golf pada tahun 2022, bagaimanapun, telah dimoderasi secara keseluruhan karena ledakan popularitas yang terlihat pada tahun 2020 dan 2021 telah mendingin. Pengeluaran untuk klub turun 7,2% dari tahun sebelumnya di bulan Oktober, sementara putaran yang dimainkan turun 1,1%, menurut Bank of America.

Tetapi jika dibandingkan dengan tahun 2019, BofA menemukan pengeluaran untuk ketiga kategori utama golf — klub, putaran, pengeluaran di lapangan — tetap jauh di atas tingkat pra-pandemi.

Saat melihat perusahaan publik terbesar dalam bisnis golf, hasilnya sedikit lebih beragam, meski sebagian besar positif.

Sejak awal tahun 2020, saham Acushnet (GOLF), yang memiliki merek Titleist dan FootJoy, naik 35% dibandingkan kenaikan 10% untuk Russell 2000.

Topgolf Callaway (MODG), sebaliknya, turun sekitar 2% selama periode itu karena perusahaan telah berfokus pada membangun bisnis Topgolf dan beralih dari bisnis Callaway “klub dan bola” permainan murni.

Dan untuk pengecer yang paling banyak terpapar golf, ceritanya telah menjadi pemenang yang jelas.

Dick’s Sporting Goods (DKS), nama ritel yang paling banyak terpapar golf dalam liputan BofA, telah menjadi kisah sukses yang bonafide sejak awal pandemi, memperoleh lebih dari 140% dibandingkan kenaikan 21% untuk Russell 1000 sejak awal tahun 2020 .

Cerita untuk Dick’s, tentu saja, melampaui alurnya. Dick’s mendapatkan keuntungan dari tren seperti berolahraga di rumah dan menghabiskan lebih banyak waktu di luar ruangan dengan menjual peralatan gym, sepeda, alat tangkap, dan pendingin Yeti (YETI) kepada konsumen yang menghabiskan waktu senggang mereka secara berbeda di tahun 2022 dibandingkan di tahun 2018.

Secara bersama-sama, menurut kami kinerja harga saham baru-baru ini dari perusahaan yang terpapar golf menunjukkan investor memiliki pandangan yang agak beragam untuk olahraga menuju tahun 2023.

Kesuksesan Dick’s menunjukkan kepercayaan investor yang terus berlanjut untuk keluar; kinerja yang tertinggal dari Topgolf Callaway menghadirkan beberapa pertanyaan tentang ketahanan golf sebagai permainan gaya hidup.

Dan semua ini mengesampingkan pergolakan tak berujung yang terlihat di dunia golf profesional selama beberapa bulan terakhir, yang tampak sebagai dampak potensial pada kemampuan olahraga untuk menarik konsumen.

Lonjakan dalam perdagangan saham ritel, kegilaan untuk membeli rumah, dan pergeseran ke arah belanja barang daripada pengalaman adalah semua perilaku era pandemi yang tampak paradigmatik pada saat itu, tetapi ternyata menjadi ledakan dalam berbagai ukuran yang sekarang mendingin seiring kebiasaan kita menjadi normal.

Dan saat investor memasuki tahun 2023 dengan semakin banyak pertanyaan tentang kesehatan ekonomi, dan saat kita terus menyaksikan mendinginnya beberapa tren yang dipicu oleh pandemi, apakah golf dapat melanjutkan energi konsumen yang baru ditemukannya akan menjadi subplot yang menarik untuk pasar di tahun depan.